67 notions du marketing digital expliquées simplement. Chaque fiche va droit au but : définition, pourquoi c'est important, et comment l'utiliser concrètement.

Acquisition

7 fiches

Affiliation

3 fiches

Analytics

4 fiches

Branding

3 fiches

Conversion

8 fiches

Copywriting

3 fiches

E-commerce

3 fiches

Email Marketing

5 fiches

Monétisation

1 fiche

Psychologie

6 fiches

Publicité

5 fiches

Réseaux Sociaux

4 fiches

Rétention

5 fiches

SEO

5 fiches

Stratégie

5 fiches

Acquisition

7 fiches

L'Affiliation (Marketing d'Affiliation)L'affiliation est un modèle de rémunération où un créateur est payé à la commission pour chaque vente générée via ses recommandations.La Landing PageUne landing page est une page web conçue avec un seul objectif : pousser le visiteur à faire une action précise.Le Coût d'Acquisition Client (CAC)Le CAC mesure combien tu dépenses en moyenne pour transformer un inconnu en client payant.Le Funnel d'Acquisition (AARRR)Le framework AARRR découpe le parcours client en 5 étapes pour identifier où tu perds des gens.Le Growth HackingLe growth hacking consiste à trouver des leviers de croissance rapide en testant plein d'idées avec peu de moyens.Le Lead MagnetUn lead magnet est un contenu gratuit que tu offres en échange de l'adresse email d'un visiteur.Le Marketing de ContenuLe marketing de contenu consiste à attirer des clients en créant du contenu utile et gratuit au lieu de faire de la pub.

Affiliation

3 fiches

La Commission et le Cookie DurationLa commission est ce que gagne l'affilié par vente, et le cookie duration définit combien de temps le lien reste actif.Le Marketing d'AffiliationLe marketing d'affiliation te permet de gagner une commission en recommandant les produits des autres, ou de faire vendre les tiens par d'autres.Le Programme PartenaireUn programme partenaire est le système que tu mets en place pour que d'autres personnes vendent tes produits contre une commission.

Analytics

4 fiches

L'Attribution MarketingL'attribution marketing identifie quels canaux et points de contact ont réellement contribué à une vente.La Cohorte d'UtilisateursL'analyse par cohorte regroupe tes utilisateurs par date d'arrivée pour suivre leur comportement dans le temps.Le Taux de RebondLe taux de rebond mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent ton site après avoir vu une seule page.Les KPILes KPI sont les indicateurs clés que tu suis pour savoir si ton marketing fonctionne ou non.

Branding

3 fiches

L'Identité de MarqueL'identité de marque est l'ensemble des éléments visuels et verbaux qui rendent ta marque reconnaissable et unique.Le Brand Positioning StatementLe brand positioning statement est la phrase interne qui résume qui tu es, pour qui, et pourquoi tu es différent.Le Tone of VoiceLe tone of voice est la façon dont ta marque parle : son style, son vocabulaire, sa personnalité dans chaque message.

Conversion

8 fiches

L'A/B TestingL'A/B testing compare deux versions d'un élément pour voir laquelle performe le mieux avec de vrais visiteurs.L'Order BumpL'order bump est une offre complémentaire proposée directement sur la page de paiement, avant que l'acheteur confirme sa commande. Taux d'acceptation moyen : 35 à 40 %.L'Urgence et la Rareté (Scarcity)L'urgence et la rareté poussent les gens à agir maintenant en créant la peur de rater une opportunité.La Preuve Sociale (Social Proof)La preuve sociale utilise le comportement des autres pour rassurer et convaincre un visiteur hésitant.La Proposition de ValeurTa proposition de valeur explique en une phrase pourquoi quelqu'un devrait te choisir toi plutôt qu'un concurrent.Le Call-to-Action (CTA)Un CTA est un bouton ou un lien qui dit clairement à ton visiteur quelle action faire maintenant.Le Taux de ConversionLe taux de conversion mesure le pourcentage de visiteurs qui font l'action que tu veux : achat, inscription, clic.Le Tunnel de ConversionLe tunnel de conversion est le parcours qu'un visiteur suit depuis sa première visite jusqu'à l'achat. Chaque étape filtre les indécis.

Copywriting

3 fiches

Le Framework AIDAAIDA est une structure en 4 étapes (Attention, Intérêt, Désir, Action) pour écrire des textes qui font vendre.Le Storytelling en MarketingLe storytelling utilise le pouvoir des histoires pour créer une connexion émotionnelle entre ta marque et ton audience.Les Power WordsLes power words sont des mots chargés d'émotion qui déclenchent une réaction immédiate chez ton lecteur.

E-commerce

3 fiches

La Fiche Produit OptimiséeUne fiche produit optimisée transforme un visiteur hésitant en acheteur grâce à un contenu persuasif et complet.Le Panier Moyen et l'UpsellLe panier moyen mesure combien un client dépense en moyenne, et l'upsell est la technique pour l'augmenter.Le Taux d'Abandon de PanierLe taux d'abandon de panier mesure le pourcentage de visiteurs qui ajoutent un produit au panier mais ne finalisent pas l'achat.

Email Marketing

5 fiches

La DélivrabilitéLa délivrabilité, c'est la capacité de tes emails à arriver dans la boîte de réception et pas dans les spams.La Segmentation de ListeLa segmentation consiste à découper ta liste email en groupes pour envoyer le bon message aux bonnes personnes.La Séquence Email AutomatiséeUne séquence email automatisée envoie les bons messages au bon moment, sans que tu lèves le petit doigt.Le Lead NurturingLe lead nurturing consiste à accompagner un prospect pas à pas avec du contenu utile jusqu'à ce qu'il soit prêt à acheter.Le Taux d'Ouverture et le Taux de ClicLe taux d'ouverture et le taux de clic sont les deux indicateurs clés pour mesurer la performance de tes emails.

Monétisation

1 fiche

Le Produit Digital (ou Numérique)Un produit digital est un bien immatériel créé une fois et vendu à l'infini : ebook, formation, template, logiciel. Marge de 70 à 90 %, livraison instantanée, scalabilité infinie.

Psychologie

6 fiches

L'Aversion à la PerteLes gens détestent perdre quelque chose deux fois plus qu'ils n'aiment gagner la même chose.L'Effet d'AncrageL'effet d'ancrage fait que le premier chiffre qu'on voit influence fortement notre perception de la valeur.La Réciprocité (Cialdini)La réciprocité pousse les gens à rendre la pareille quand on leur donne quelque chose, même un petit cadeau gratuit.Le Biais de ConfirmationLe biais de confirmation nous pousse à chercher et croire les informations qui confirment ce qu'on pense déjà.Le FOMOLe FOMO (Fear Of Missing Out) est la peur de rater quelque chose que les autres vivent ou obtiennent.Le Paradoxe du ChoixTrop de choix paralyse la décision : moins tu proposes d'options, plus les gens achètent.

Publicité

5 fiches

Le CPC, CPM et CPACPC, CPM et CPA sont les trois modèles de tarification de la publicité en ligne, savoir lequel choisir change tout.Le Native AdvertisingLe native advertising est une pub qui ressemble au contenu normal de la plateforme, moins intrusif et plus efficace.Le RetargetingLe retargeting montre des pubs aux personnes qui ont déjà visité ton site, pour les faire revenir et acheter.Le ROASLe ROAS mesure combien d'euros de chiffre d'affaires tu génères pour chaque euro dépensé en publicité.Les Audiences LookalikeLes audiences lookalike permettent de cibler des inconnus qui ressemblent à tes meilleurs clients existants.

Réseaux Sociaux

4 fiches

Le Marketing d'InfluenceLe marketing d'influence utilise la crédibilité de créateurs de contenu pour promouvoir ton produit auprès de leur audience.Le Reach Organique vs PayantLe reach organique est la portée gratuite de tes posts, le reach payant est celle que tu obtiens en payant de la pub.Le Taux d'EngagementLe taux d'engagement mesure à quel point ton audience interagit avec ton contenu : likes, commentaires, partages.Le User-Generated Content (UGC)Le UGC est du contenu créé par tes clients eux-mêmes (photos, avis, vidéos) que tu réutilises dans ton marketing.

Rétention

5 fiches

L'Onboarding UtilisateurL'onboarding est le processus d'accueil qui aide un nouvel utilisateur à comprendre et utiliser ton produit rapidement.La Fidélisation ClientLa fidélisation consiste à faire en sorte que tes clients existants reviennent acheter chez toi encore et encore.La Lifetime Value (LTV)La LTV estime combien un client va te rapporter en tout au cours de sa relation avec ton business.Le Net Promoter Score (NPS)Le NPS mesure la probabilité que tes clients te recommandent à leur entourage sur une échelle de 0 à 10.Le Taux de ChurnLe taux de churn mesure le pourcentage de clients qui te quittent sur une période donnée.

SEO

5 fiches

Le BacklinkUn backlink est un lien d'un autre site vers le tien, c'est comme un vote de confiance aux yeux de Google.Le Contenu EvergreenLe contenu evergreen reste pertinent et utile pendant des mois voire des années, c'est le meilleur investissement SEO.Le Référencement Naturel (SEO)Le SEO, c'est l'art d'optimiser ton site pour apparaître dans les premiers résultats de Google sans payer de pub.Le SEO On-PageLe SEO on-page regroupe toutes les optimisations que tu fais directement sur tes pages pour plaire à Google.Les Mots-Clés et l'Intention de RechercheLes mots-clés sont les termes que les gens tapent dans Google, comprendre leur intention derrière est la clé du SEO.

Stratégie

5 fiches

L'Offre IrrésistibleUne offre irrésistible est tellement bien construite que ton client se sentirait bête de dire non.Le Mix Marketing (4P)Le mix marketing (4P) est le modèle stratégique qui structure toute offre commerciale : Produit, Prix, Distribution et Communication.Le PersonaUn persona est le portrait-robot fictif de ton client idéal, qui guide toutes tes décisions marketing.Le PositionnementLe positionnement définit la place unique que tu occupes dans la tête de tes clients par rapport à tes concurrents.Le Product-Market FitLe product-market fit, c'est le moment magique où ton produit répond parfaitement à un vrai besoin du marché.