Définition
Les mots-clés sont les termes et expressions que les internautes tapent dans Google. Mais au-delà du mot-clé lui-même, c'est l'intention de recherche qui compte : est-ce que la personne cherche une information ("qu'est-ce que le SEO"), veut comparer ("meilleur outil SEO 2024"), ou est prête à acheter ("acheter formation SEO") ? Comprendre l'intention, c'est donner la bonne réponse.
Pourquoi c'est important
Si tu écris un article commercial pour un mot-clé informatif, Google ne te classera pas — il sait ce que les gens veulent. Aligner ton contenu avec l'intention de recherche, c'est la base d'un SEO efficace. C'est aussi ce qui transforme un simple visiteur en client potentiel.
Exemple concret
Le mot-clé "robot pâtissier" peut correspondre à plusieurs intentions. "Robot pâtissier c'est quoi" = informatif → article de blog. "Meilleur robot pâtissier 2024" = comparatif → page de comparaison. "Robot pâtissier KitchenAid pas cher" = transactionnel → fiche produit. Chaque intention nécessite un contenu différent.
À retenir
Avant d'écrire un contenu, tape ton mot-clé dans Google et regarde les 5 premiers résultats. Ils te disent exactement quel type de contenu Google attend pour cette requête.
Pour aller plus loin
Leçon associée
Pour approfondir ce concept, consulte la leçon SEO : les fondamentaux du programme.
Questions fréquentes
C'est quoi un mot-clé en SEO ?
Un mot-clé en SEO est un terme ou une expression que les internautes tapent dans Google pour trouver une information, un produit ou un service. Optimiser son contenu autour de mots-clés pertinents permet à Google de comprendre de quoi parle une page.
À quoi sert l'intention de recherche en SEO ?
L'intention de recherche indique ce que la personne veut vraiment obtenir quand elle tape un mot-clé (s'informer, comparer, acheter). Aligner son contenu sur cette intention est indispensable pour bien se classer sur Google.
Comment trouver les bons mots-clés pour son site ?
Tape ton sujet dans Google et observe les suggestions automatiques, les "autres questions posées" et les résultats en première page. Des outils comme Ubersuggest, Semrush ou Google Keyword Planner donnent ensuite les volumes de recherche exacts.
Quels sont les différents types d'intention de recherche ?
Il en existe trois principaux : l'intention informationnelle ("c'est quoi"), l'intention navigationnelle (chercher une marque ou un site précis), et l'intention transactionnelle ("acheter", "pas cher", "meilleur"). Chaque type nécessite un format de contenu différent.