Définition
Le taux de rebond, c'est le pourcentage de visiteurs qui arrivent sur une page de ton site et repartent sans cliquer nulle part ni visiter d'autre page. Un taux de rebond de 70 % signifie que 7 visiteurs sur 10 quittent ton site immédiatement. C'est un signal que ta page ne répond pas à leurs attentes ou ne les incite pas à aller plus loin.
Pourquoi c'est important
Un taux de rebond élevé signifie que tu gaspilles ton trafic. Les gens viennent mais repartent sans rien faire. Ça peut indiquer un problème de pertinence (le contenu ne correspond pas à ce qu'ils cherchaient), d'expérience (page lente, design confus) ou de navigation (pas de CTA clair).
Exemple concret
Ton article "meilleurs écouteurs sans fil 2024" a un taux de rebond de 85 %. Tu investigues : l'article se charge en 6 secondes (trop lent), il n'y a aucun lien vers tes fiches produits, et pas de CTA. Tu optimises la vitesse, tu ajoutes des liens produits et un comparatif. Le taux de rebond descend à 55 %.
À retenir
Un "bon" taux de rebond dépend du type de page : 40-60 % pour une page d'accueil, 70-80 % pour un article de blog (normal, la personne a trouvé sa réponse). Concentre-toi sur les pages importantes (landing pages, pages produit) où un rebond = une vente perdue.
Pour aller plus loin
Leçon associée
Pour approfondir ce concept, consulte la leçon Les métriques qui comptent du programme.
Questions fréquentes
C'est quoi le taux de rebond ?
Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui arrivent sur une page de ton site et repartent sans avoir cliqué sur quoi que ce soit ni visité d'autre page. Un taux de rebond élevé signale généralement que la page ne répond pas aux attentes du visiteur.
À quoi sert de mesurer le taux de rebond ?
Le taux de rebond sert à détecter les pages qui ne retiennent pas les visiteurs, afin d'identifier et corriger les problèmes de pertinence, de design ou de vitesse de chargement. C'est un signal d'alerte utile surtout pour les pages commerciales et les landing pages.
Quel est un bon taux de rebond ?
Un bon taux de rebond dépend du type de page : 40 à 60 % pour une page d'accueil ou une page produit, et 70 à 90 % pour un article de blog (normal, car le lecteur a souvent trouvé sa réponse). L'essentiel est de surveiller les pages où un rebond = une vente ou une conversion manquée.
Le taux de rebond est-il un critère de classement Google ?
Le taux de rebond n'est pas directement un facteur de classement SEO, mais il reflète indirectement la qualité de l'expérience utilisateur. Un taux de rebond très élevé combiné à un temps de session court peut signaler à Google que ta page ne répond pas bien à l'intention de recherche.